L’immeuble du 19 rue Cambon est l’objet initiateur du Grand Réservoir. L’offre commerciale de la rue Saint-Honoré était à l’époque composée de multimarques globales duty free peu qualitatifs, destinées à un public majoritairement touristique.

Hormis l’ancrage historique de Chanel dans le quartier, les marques du secteur du luxe ne s’y projetaient pas.

Au-delà de définir un positionnement autour du « Grand Luxe », Le Grand Réservoir y a réunit les bons acteurs, en se positionnant comme le garant de l’écosystème et de la cohérence. Carlos Miele, et Audemars Piguet furent les premiers à rejoindre l’aventure. Le luxe fut ainsi le précurseur du store-media, et à identifier le levier de l’immobilier pour le renouvellement du Retail.

Suite au succès de l’expérience, Chanel a décidé d’y implanter ses bureaux, puis d’acquérir l’ensemble en 2011.